Сила пиара
Несколько лет назад в маркетинге была теория, где главенствующее место занимал производимый товар. Если хороший товар, его будут покупать, если плохой - не станут. Однако в последние годы эта теория изменилась. Теперь главенствующей стала реклама. Нет, качество товара, конечно, до сих пор играет роль, но не самую важную. Ни для кого уже не секрет, что за счёт грамотного пиара можно успешнее продавать продукт менее хорошего качества.
Новый президент "Локомотива" Илья Геркус – маркетолог с большим опытом, который хорошо разбирается в данном вопросе. "Железнодорожники" с точки зрения рекламы выбиваются сейчас на лидирующие позиции в российском футболе. В погоне за болельщиками, их вниманием, клуб делает один правильный шаг за другим.
Игроки "Локомотива" успели уже побывать в двух школах, и клуб эту практику намерен продолжать. В четверг "железнодорожники" провели встречу с болельщиками, которую заодно транслировали на клубном телевидении, чтобы все поклонники команды могли почувствовать себя её участниками. "Локомотив" успел выкупить билеты на матч со "Спартаком" и подарить их своим болельщикам (продавать по 300 рублей вместо 1000 – это настоящий презент). Не стоит забывать, что "железнодорожники" на домашних матчах улучшили питание для зрителей (и для журналистов, кстати, тоже), стали организовывать какие-то развлекательные программы.
Конечно, главный пиар-ход – это возвращение в "Локомотив" Юрия Сёмина и Дмитрия Лоськова, которые остаются легендами клуба. При этом все игроки, тренеры и руководители "Локо" говорят очень правильные слова, и это явно не просто так. Извиняющийся Игорь Денисов, постоянные фразы про необходимость близкого отношения с болельщиками, обещание провести прощальный матч для того же Лоськова и возможность обдумать ситуацию с подогревом трибун. Как итог, лидеры фан-движения "Локомотива" подтвердили, что все бойкоты прекращены, и теперь болельщики будут с новой силой поддерживать клуб.
Всю эту красивую картинку портит только одно – результаты, показываемые "красно-зелёными". "Локомотив" играет плохо, но за счёт грамотного пиара пока на это никто не обращает внимания. Вопрос в том, успеет ли клуб наладить игру и начнёт ли добиваться результата до того, как болельщики начнут выражать недовольство.
Результат
С точки зрения футбола, "Локомотив" выглядит пока ужасно. После четырёх ничьих на старте Игорь Черевченко неожиданно покинул пост наставника команды. Его место занял Юрий Сёмин и сходу выиграл в гостях у "Краснодара". Однако затем последовал провал. Три матча в чемпионате страны "железнодорожники" не просто проиграли, но и не сумели ни разу даже забить. Сейчас команда идёт на тринадцатом месте, хуже неё выступают лишь "Крылья Советов", "Оренбург" и "Арсенал". Всю эту ситуацию скрасила лишь победа над "Химками" в 1/16 финала Кубка России.
Применительно к "Спартаку", сейчас главный спор, были ли результаты команды заслугами Массимо Карреры или ещё Дмитрия Аленичева. К разговору о "Локомотиве" можно применить тот же инструмент оценки. Это неудачи Сёмина или Черевченко?
Отставка Черевченко до сих пор вызывает множество вопросов, что побудило наставника уйти, так и остаётся неясным. По данным прессы, Геркус вёл переговоры с Черчесовым, возможно, это и не понравилось экс-наставнику "Локомотива", ведь он в тот момент ещё работал. Может, Черевченко решил проявить солидарность с Ольгой Смородской, которая в него поверила. А, может, причина ещё в чём-то. Очевидно лишь одно, Черевченко ушёл сам, и это решение для нового руководства клуба стало сюрпризом.
По нашей информации, в "Локомотиве" рассматривали три кандидатуры, но два тренера высказывали свои пожелания и выдвигали определенные требования. Юрий Сёмин был согласен без условий. Основная причина – это, конечно, возвращение в родной клуб. Однако помимо этого надо признать, что других вариантов у Сёмина не было. После скромного результат в "Мордовии" и провала в "Анжи" надеяться на серьёзный вызов не приходилось. "Локомотив" в этом смысле подвернулся очень кстати.
Победа в Краснодаре – это, конечно, эмоции. Как все помнят, Сёмин был назначен на пост главного тренера команды за пару дней до поединка и физически не мог подготовить игроков к тому матчу. А вот затем, как это ни печально, была уже работа тренера. У Сёмина был перерыв на матчи сборных, во время которого он мог работать с командой. Наработал пока на ноль очков.
Главная проблема "Локомотива" сейчас – это атака. Безусловно, можно говорить, что каких-то наработок Черевченко не осталось, команда и при прежнем тренер после потери Ниассе не отличалась сильной игрой в нападении. С другой стороны, что заметно уже при Сёмине, "Локомотив" стал хуже действовать в обороне. Это, честно говоря, удивляет, потому что тренер славился умением выстраивать защиту.
Обвинять Сёмина в неудачах "Локомотива" не стоит. Он подхватил команду на ходу, и она явно не была в лучших кондициях. Кстати, обвинять в этом только Черевченко тоже нельзя, сложно подготовить коллектив, когда непонятна ситуация с руководством, нет трансферов, и неясна ситуация с тренером. Другое дело, что сейчас "Локомотив" – это настоящий паровоз, только он идёт по путям, которые обрываются в пропасть. Что самое страшное, что машинист пока не предпринимает реальных действий, чтобы его остановить.
Перспективы
Конечно, разговоры о вылете "Локомотива" в ФНЛ – это не более, чем бред сумасшедшего. Никуда из премьер-лиги "железнодорожники" не денутся, из зоны стыковых матчей тоже поднимутся, не сомневайтесь. У "Локомотива" очень приличный состав, и исполнительского мастерства хватит, чтобы на длинной дистанции набрать необходимые очки.
Другое дело, что "Локомотив" вообще мечтает о других целях и задачах. А вот тут пока всё не так оптимистично. Ни за чемпионство, ни за зону Лиги чемпионов, судя по всему, команда бороться не будет. Отрыв уже составляет одиннадцать очков, и просто непонятно, за счёт каких ресурсов "Локомотив" может серьёзно прибавить.
Пока что "железнодорожники" выглядят командой, которой тяжело будет бороться даже за зону Лиги Европы. Если Сёмин не предложит своим подопечным что-то новое, что даст результат, то качественного прыжка вперёд не последует. Конечно, можно постараться зимой просто серьёзно укрепить состав, но тогда это будет заслуга не столько тренера.
Откровенно говоря, когда Сёмин пришёл в "Локомотив", то это выглядело именно пиар-ходом, чтобы привлечь болельщиков, получить их доверие. Конечно, была надежда на сказку с красивым концом, но пока её нет и близко. Если у тренера всё также не будет получаться, то в какой-то момент руководству придётся думать, как расставаться с ним. А, как мы знаем на примере Ольги Смородской, увольнение Сёмина из "Локомотива" – это шаг крайне сложный.
Не пропустите! Турнирная таблица, статистика и новости чемпионата России.
Следите за результатами чемпионата России онлайн: http://www.liveresult.ru/football/Russia .
Константин Евграфов (@graf_tantin)
«СКА-1946» взял верх над «Локо» и стал обладателем Кубка Харламова
Коллеги, ну причем тут попа Бэкхема?
Константин Евграфов, по крайней мере, хоть с русским языком в статье дружит. Да, есть весьма спорные утверждения, с Большим приветом согласен.
А ещё по суперзиновски добавлю следующее.
1. Костя, с чего вы решили, что "машинист не предпринимает пока реальных действий"? Вы что, его адьютант и ежедневно и ежечасно свидетельствуете его действия?
2. Да, сейчас модно от только что назначенного тренера ждать результат уже сегодня, ну, максимум, завтра. Нынешнее руководство Локомотива - не исключение, я думаю. А как это получается на деле, мы знаем. Есть масса примепров из родной премьер-лиги и не только. Но, как вы знаете, тот же Сёмин при руководстве клуба, с которым его связывали очень хорошие, даже дружеские отношения, шёл к чемпионству и остальным результатам не один год. И это сказать можно обо всех наших командах, которые строились не за газпромовские или подобного происхождения (читай, народные) деньги, а усилиями энтузиастов, тренеров, болельщиков и всех, кто болел за любимыей клуб.
Так что не лукавьте, Константин! Хотя в целом статья, на мой взгляд, не хуже многих на этом сайте.
С большим приветом Deda.)))
Статья ни туды, ни сюды.
Понятно, что это больше была как пиар-акция. И, надо признать, ОЧЕНЬ успешная.
Палыч - дух золотого Локомотива и фанатам приятно снова лицезреть любимого тренера во главе любимой команды.
Можно хоть сколько говорить, что он устарел и т.д, но на деле мы его ещё не видели толком.
После ухода Ниассе в АПЛ, Локо перестал показывать хоть что-то в атаке. И бывший главный тренер решить эту проблему не смог. Команду лихорадило не только внутри самого коллектива, но и в руководстве, где не понятно зачем отдали Дюрицу, который мог принести пользу, плюс хотели продать Чорлуку.
Хорошо, что не успела эта мышь продать хорвата.
В атакую нужно было покупать нападающего ещё летом, но Самородская денег не дала, а при Герусе уже времени было в обрез, поэтому и подписали Портнягина.
"Конечно, можно постараться зимой просто серьёзно укрепить состав, но тогда это будет заслуга не столько тренера." (с)
А чья это будет заслуга? Жозе и Пеп с топ-составами выигрывают чемпионаты - гении. А к Сёмину это не относится, да?
Купить НУЖНОГО футболиста и ПРАВИЛЬНО использовать его сильные качества - разве не заслуга тренера?
ага
вот пример бекхэм
игры толком не было, тупо по стандартам специализировался
но пиар был такой, что до сих пор миллионы его легендой считают
ну легендой-то никто не считает. А как футболист был неплохой. Во-первых, ты еще поищи кто у нас стандарты круче исполняет. Найдешь столько, сколько хватит по пальцам одной руки посчитать. А во-вторых, приз второму лучшему футболисту мира в 201 году ему дали не за красивую попу Виктории Бекхэм.
А за красивую(?) попу Дэвида Бэкхэма?
У Виктории нет попы, плоская.)))
Да, Бекхэм просто классический пример пиара футболиста уровня ненамного выше среднеевропейского.
И спроси у дамочек, кого они знают из футболистов - ответят Пеле и Бекхэм.
Бан пользователя