"Матч ТВ" - прорыв или калиф на час?

То, о чем говорили несколько месяцев, свершится 1 ноября. Именно в этот день впервые выйдет в эфир новый общедоступный спортивный телеканал – "Матч ТВ". Монстр, выращенный в недрах "Газпром-медиа" по велению Владимира Путина, которого давно не устраивало количество бесплатного спорта в "ящиках" граждан. На прошедшей неделе оформилась его управленческая структура. Генеральным продюсером назначена известная теледива Тина Канделаки, а ее заместителем и креативным разработчиком – создатель телеканала "Домашний" Наталья Билан. Канал войдет в медиахолдинг с рабочим названием "Спорт360".

Непосредственно же за спортивное наполнение будет отвечать американец Чарльз Коплин. Он больше 20 лет проработал на американском спортивном телевидении, в частности на ABC Sports. С 2001 по 2010 год отвечал за программирование в Национальной футбольной лиге, в том числе в должности вице-президента, а в 2010–2013 гг. был исполнительным вице-президентом Национальной хоккейной лиги. По сведениям газеты "Коммерсантъ", выручка НФЛ по итогам сезона 2014 г. достигла $11,2 млрд, что больше, чем у любой другой спортивной лиги. Выручка НХЛ составляла $3,7 млрд — пятый показатель в мире.

Сам канал будет вещать на частотах "России 2", которая когда-то тоже была чисто спортивной, а потом внезапно вместо матчей АПЛ и Серии А туда пришли Стивен Сигал и Чак Норрис. Сейчас уже не все помнят, но раньше канал "Россия 2" назывался "РТР-Спорт",  запущенный в 2003 году с такой же помпой и с аналогичными речами о популяризации спорта.  И вот на дворе 2015-й, а возникает стойкое ощущение хождения по кругу. Снова со всех сторон звучат голоса о том, что только через бесплатный телеканал население можно приобщить к спорту, оторвать от сериалов и других развлечений, так свойственных русской душе. Ведь платить отечественный зритель не привык, поэтому мало кто может себе позволить "НТВ-Плюс".

Вот тут и возникает своеобразный тупик. Очевидно, для того чтобы обеспечить даже бесплатной кнопке стабильно высокую аудиторию, нужно наполнить канал контентом. Что мы имеем на данный момент? Уже было объявлено, что на нем покажут по два матча с каждого тура РФПЛ, биатлон и КХЛ (пожалуй, самый успешный проект в игровых видах спорта). Чемпионатов Голландии и Франции, транслировавшихся на "Спорт-1" два последних сезона, не будет. Только хватит ли этого, чем будет заполняться остальное эфирное время? По доносящейся с разных сторон обрывочной информации, управленцы хотят сделать программы о фитнесе, пропаганде здорового образа жизни. Частью вкусного контента в виде футбольных матчей еврокубков, той же АПЛ или испанской Примеры будет делиться "НТВ-Плюс".

Только вопрос вот в чем: покупка прав на топ-первенства и еврокубки стоит огромных денег, которые нужно как-то отбивать даже такой небедной структуре, как "Газпром-медиа". Зарабатывать новый канал планирует на рекламе, по замыслу владельцев ее должно быть много, так как те зрелища, которые были доступны на телеэкранах только за деньги, теперь не будут стоить для телезрителей ни копейки. Но почему этот подход не сработал в 2003-м при открытии "РТР-Спорт"? А ведь тогда показывали АПЛ, Формулу-1, и был не так сильно развит интернет. Двенадцать лет назад о том, чтобы посмотреть практически любой матч на планете Земля, нельзя было и мечтать. Теперь же это возможно за пару-тройку кликов. Интернет прочно вошел в нашу жизнь и с годами лишь усиливает свои позиции. В этом и сомнения: будет ли "Матч ТВ" настолько популярным, как планируют создатели.

Может, потому и пригласили не имеющих бэкграунда работы на спортивном ТВ Канделаки и Билан, которые внесут свежую струю в развитие канала своими незамыленными взглядами, и упакуют продукт так, как это давно успешно делается на западном ТВ.

Но и это еще не все вопросы. Кроме нового канала создается объединенная редакция из коллектива "НТВ-Плюс" и бывших журналистов ВГТРК. И будет очень интересно посмотреть, как они уживутся в одном логове, если и до сего момента сугубо в редакции "Плюса", по слухам, было все не очень гладко. Ее глава Василий Уткин уже успел резко отреагировать на слова Канделаки о "строительстве редакции с нуля". То ли еще будет…

Многих волнует и то, какие комментаторы ВГТРК перейдут на работу в новую структуру. Пока известно, что найдется место для российского голоса "Формулы-1" Алексея Попова и незабвенного Дмитрия Губерниева. В остальном же – тайна, покрытая мраком. Ясно пока только то, что:

1) все сотрудники ВГТРК за месяц до запуска "Матч ТВ" будут официально сокращены; 2) канал не резиновый и всех в себя точно не вместит.

Думается, что новый проект благодаря пиару управленцев не провалится, но и вряд ли станет прорывом в отечественном спортивном ТВ. С его запуском страна враз не бросит так полюбившиеся сериалы и не переключится на "Спартак" - ЦСКА. Должно пройти очень много времени, прежде чем в России, где больше 20 лет с телеэкранов насаждается культ низкопробных похабных зрелищ и криминала, люди будут считать просмотр спорта круто проведенным временем. И рейтинги трансляций тех же футбольных чемпионатов мира доказывают это лучше всяких слов. По данным компании TNS, матчи сборной России с чемпионата мира-2014 в Бразилии проиграли даже некоторым обычным новостным выпускам (10.2% против 14.4%). Однако с другой стороны, попытка не пытка…

Александр Михальченко