Отказавшаяся от Бекхэма "Жемчужина-Сочи" влюбила в себя Ксению Собчак

Продолжение рекламы футбольного клуба "Жемчужина-Сочи" появилось на столичных улицах и на ТВ. В Москве на бигбордах на Рублево-Успенском шоссе и Рязанском проспекте изображена Ксения Собчак и  слоган "Я влюблена", по российским телеканалам крутится ролик клуба, который снял известный французский режиссер Бруно Авейан. Новое промо стало продолжением громкой рекламы ФК из первого дивизиона, которую не позволяют себе и команды Премьер-лиги.

Появление Собчак, влюбленной с сочинский клуб, было ожидаемым событием. 13 апреля 2010 года в своем блоге футбольный комментатор Василий  Уткин написал, что  ему предложили поучаствовать  в рекламной кампании "Жемчужина-Сочи". Журналист уточнил, что кроме него в кампании предложено принять участие телеведущей Ксении Собчак и бывшему тренеру сборной России по футболу Гусу Хиддинку.

Спустя несколько недель после этой истории, первый флайт OOH кампании появился с участием Ксении Собчак. По данным российской версии журнала Forbes, в 2009 году Собчак разделила 35−39 места среди звезд России по доходам (1,2 млн. долларов). Значительную долю заработков влюбленной болельщицы составляют рекламные контракты. К примеру, в 2008 реклама c Собчак обошлась Savage в 250 тысяч долларов. Появится ли в рекламе "Жемчужины-Сочи" Гус Хиддинк, не известно.

Кроме наружной рекламы, в мае на российском ТВ появился ролик "Жемчужины-Сочи". Сейчас он транслируется на нескольких каналах,  в том числе на Первом канале. На видео с лозунгом "Будущее за нами" болельщиков клуба в Сочи охватывает футбольная лихорадка. Вероятно, в связи с победой любимой команды. Ролик переместился на телевидение вслед за размещением в интернете. Режиссером видео стал француз Бруно Авейан, который известен своими работами с Louis Vuitton, Bailey's, Lacoste, Guerlain, Philips. Для съемок Авейан специально приезжал в Сочи. Известно, что идея пригласить на съемки Авейана принадлежит руководству ФК.

Бигборды  и ролик по ТВ дополняет также  OOH реклама клуба других форматов, которой увешано Рублево-Успенское шоссе. Напомним, что известность  "Жемчужины-Сочи" в столице резко выросла в феврале 2010 года, после того, как на суперсайтах на Рязанском проспекте в Москве появилось изображение футбольно-рекламной звезды Дэвида Бекхэма с надписью "Мы отказались от него. ФК "Жемчужина-Сочи". Было ли разрешение у заказчиков рекламы на использование образа знаменитого футболиста, тогда узнать не удалось. Более того, в самом клубе заявляли, что не имеют отношения к скандальной наружной рекламе. В столичном комитете рекламы не нашли никаких нарушений авторских прав со стороны владельцев рекламных щитов.

Маркетинговые расходы, которые только за последние четыре месяца позволил себе клуб "Жемчужина-Сочи", выступающий в первой футбольной лиге России, не позволяют себе и за год большинство команд Премьер-лиги. С прошлого сезона в связи с экономическим кризисом о значительной  корректировке расходов на рекламу заявлялось многими клубами Чемпионата России. По данным журнала "Финанс", отчисления на рекламу уменьшил "Зенит", отказался от части промо проектов "Сатурн", на 70% сократил расходы на рекламу и медиапроекты "Локомотив", кардинально снизил расходы на рекламу "Спартак" из Нальчика.

Возможно, агрессивной и провокационной рекламной кампанией сочинцы подготавливают свое появление в Премьер-лиге. Возможно, привлекают внимание потенциальных спонсоров-москвичей. По официальной информации, генерального спонсора клуб до сих пор не обрел. Вероятность попадания ФК в высший футбольный дивизион России высока – после первых 9−ти туров "Жемчужина-Сочи" находится на первом месте в турнирной таблице, деля очки с краснодарской "Кубанью".

В 2008 году владельцем и президентом клуба  стал столичный бизнесмен Дмитрий  Якушев. Якушев развивает сети цветочных магазинов "Ирис" и "Тюльпанофф". С приходом Якушева кроме усиления материально-технической базы, комплектации команды тренерским и игровым составом, был разработан новый стиль клуба – логотип с изображением жемчужины и дельфина на оранжево-желтом фоне. В 2009 году под руководством Якушева "Жемчужина-Сочи" уже добилась первого повышения – трансфера из второго дивизиона в первый. Теперь Якушев ждет прописки сочинцев в Премьер-лиге.