Наше имя не выше денег. Сколько стоят названия стадионов?

Во вторник стало официально известно, что стадион "Спартака", который вскоре введут в эксплуатацию, первые годы будет носить название "Открытие Арена". Сайт "Евро-футбол.ру" решил вспомнить другие подобные случаи в мировой истории.

 

Московский "Спартак" станет первым российским футбольным клубом, который продал название своего стадиона. "Красно-белые" заключили спонсорское соглашение с ОАО "Финансовая корпорация "Открытие". Сделка оформлена на шесть лет. Так что болельщикам "красно-белых" придётся еще подождать, пока они придут на стадион "Спартак", пока что они готовятся к, простите за тавтологию, открытию "Открытие Арены". Думается, что теперь ультрас клуба будет не очень уместно заряжать "Наше имя выше денег". Руководство клуба решило иначе.

Сумма спонсорского соглашения составила 1 миллиард 208 миллионов рублей. Если переводить в евро, то это составит около 30 миллионов. Сделка, как уже говорилось выше, заключена сроком на 6 лет. То есть, грубо говоря, "красно-белые" получат по 5 миллионов евро в год за смену названия стадиона. Будем считать, что остальные деньги ОАО "Финансовая корпорация "Открытие" заплатило за возможность разместить на футболках команды свою эмблему.

О том, что ОАО "Финансовая корпорация "Открытие" удалось провернуть крайне выгодную для себя сделку, сказал генеральный директор компании Вадим Беляев: "За относительно небольшую сумму, которую мы заплатили, еще мало кому удавалось пристроиться к такому бренду, как "Спартак". Едва ли и "красно-белые" могут считать 5 миллионов евро в год серьёзной прибавкой. Например, по оценке веб-сайта transfermrkt.de, только этой зимой на приобретение Сальваторе Боккетти, Юры Мовсисяна и Мажида Уориса клуб потратил 14,9 миллионов евро.

С другой стороны, надо понимать, что для России это первая сделка в футбольном мире по продаже названия стадиона. Таким образом, этот рынок лишь начал формироваться. Так что назвать какую-то точную стоимость названия сейчас, наверное, не может никто. Любители спорта могут возразить и вспомнить примеры из хоккея. Ледовый дворец в Казани "Татнефть-Арена". Однако там все же название не продавалось. Именно эта компания владеет хоккейным "Ак Барсом", вот и дала свое имя новому дворцу. Зато вот хоккейный клуб "Спартак" Москва выступает в этом сезона на арене "Континенталь". Правда, сумма той сделки официально разглашена так и не была. Но едва ли они хоть немного сопоставима с тем, что получили футболисты. Кстати, ннтересно, что при этом российскому футболу известна история продажи названия всей команды. Помните "Сатурн-Ren TV"? Там тоже было некое спонсорское соглашение.



Если Россия лишь готовится к появлению "Открытие Арена", "Газпром-Арена", "ВТБ Арена парк", "ВЭБ-Арена" и иным, то для остального мира продажа названий стадионов не редкость. Эта практика началась, как несложно догадаться, в США. Клуб по американскому футболу "Нью-Ингленд Пэтриотс" в 1971-ом году продал название родного "Фоксборо Стэдиум" пивоваренной компании Schaefer. В итоге, до 1982-го года "синие" выступали на "Шафер Стэдиум" Интересно, что по истечении контракта, "патриоты" вновь продали название стадиона. Опять его купила компания по производству пива. Правда, Anheuser-Busch поступила не тривиально. Компания назвала арену "Салливан Стэдиум" в честь … семьи Салливан, владельцев команды.Сейчас же "Нью-Ингленд" выступает на новом "Жиллетт Стэдиум". На этой арене периодически проходят выставочные летние матчи европейских клубов. Интересно, что Gillette заплатил около 180 миллионов евро за 15-летнюю сделку, т.е. около 12 000 000 в год.



Вообще же продажа прав на название стадиона давно стало обыденностью и для привычном нам европейского футбола. Тот же "Спартак" не так давно играл в отборочном раунде Лиги Европы против "Легии". И стадион варшавского клуба с 2011-го года носит имя "Пепси Арена". Кстати, внутри все осталось аутентично, и на трибунах значится название клуба. В Польше, кстати, продажа названий обычное дело. Примером может служить сооружение в Гданьске. Даже во время недавнего чемпионата Европы местный стадион назывался "PGE Arena". Такое имя ему дала Польская энергетическая компания.

Толк в продаже названия стадиона знают в Праге. Думаю, все помнят, что ранее дом местной "Спарты" носил название "Летна". Но с 2003-го года этот стадион сменил уже третье название! Сначала была "Тойота Арена". Причем за 5 лет японский автоконцерн заплатил менее 2,5 миллионов евро! Сейчас компания Toyota фигурирует в названиях стадионов в Японии и Австралии. Но вернемся в Прагу. В 2007-ом году стадион взял название французской страховой компании AXA. При этом сумма сделки официально так и не была сообщена. А уже спустя два года имя арены перешло к конкурентам. Итальянская страховая компания Generali выкупила название. Эта компания знаменита тем, что с 1-го ноября 1907-го года по 15-ое июля 1908-го в ее пражском офисе работал Франц Кафка. Соседи "Спарты" по Праге "Славия" с 2008-го по 2011-ый года отдали название своего стадиона букмекерской конторе Synot Tip. За это команда получала в год около 600 тысяч евро. Сейчас же стадион носит название "Эден" и готовиться принять матч за Суперкубок УЕФА в августе 2013-го года.

"Френдс Арена" навсегда врезалась в память всем болельщикам футбола. Именно здесь Златан Ибрагимович в конце 2012-го года забил свой сумасшедший гол через себя. Однако, наверное, немногие знают, что название этого стадиона тоже выкуплено. Местный банк Swedbank приобрёл права на имя спортивного сооружения до 2023-го года! При этом 1 год обходится примерно в 3 миллиона евро. Кстати, лишь 25 марта 2012-го года Swedbank решил дать арене дружелюбное имя, а не свое.

Хорошо сделки по продаже названий стадионов освоили в Британии. Именно там, где клубы умеют хорошо зарабатывать. Одной из крупнейших сделок в области "нейминга" является продажа "Арсеналом" имени своего стадиона авиакомпании Emirates. "Канониры" за 15 лет пополнят свою клубную кассу в общем суммой в 100 миллионов фунтов стерлингов (около 115 в евро, т.е. примерно 7,6 млн. евро в год). "Манчестер Сити" тоже выступает на стадионе с арабским названием. С 2011-го года по 2021-ый их арена будет носить имя другой авиалинии - "Этихад". По этой сделке "горожане" до 2019-го года получат около135 миллионов фунтов (около 156 в евро). Но, думаю, тут надо понимать, что шейх Мансур явно связан со спонсором своей команды. "Уиган" играет на "Ди-дабл-ю Стэдиум". "Лэтикс" продали название арены компании DW Sports Fitness в августе 2009-го года. До этого спортивное сооружение носило имя "Джей-джей-би Стэдиум". Опять же по имени спонсора JJB Sports. Правда, стоит отметить, что президент "Уигана" Дэйв Уилан имеет доли в обеих компаниях, чьи названия носил стадион клуба в разное время.

В Германии тоже прекрасно знают, что такое продажа названия стадиона. Самый показательный пример - "Бавария". Как известно, она играет на "Альянц-Арене". Причем по соглашению, страховая компания приобрела права на имя стадиона на 30 лет! Дортмундская "Боруссия", которая испытывала гигантские финансовые проблемы, отдала название своего стадиона, который до 2021-го года будет именоваться "Сигнал Идуна Парк Арена". Причем сумма сделки составила всего … 20 миллионов евро за все 15 лет! Болельщики клуба протестовали против того решения, в итоге власти Дортмунда назвали одну из улиц около стадиона в честь "Вестфаленштадион". "Ганновер" с 2002-го года выступает на "AWD Арена", "Нюрнберг" – в течение пяти лет играл на "Изикредит-Штадион". "Гамбург" с 2001-го года дважды менял наименование своего дома: "AOL Arena" (2001-2007), а позже - "Нордбанк Арена" (2007-2010). Пожалуй, в этом смысле надо вспомнить чемпионат мира, проходивший в Германии в 2006-ом году. Матчи мундиаля принимали 12 стадионов. И сразу 7 арен официально значились просто как "Стадион чемпионата мира" в таком-то городе. В противном случае возник бы конфликт интересов, связанных со спонсорскими правами.

Кстати, вопрос о конфликте вопросов интересен. Думается, что за время своей сделки "Спартак" будет играть в еврокубках. И как в них будет значиться название стадиона? Особенно если на международной арене будут играть ещё ЦСКА и "Динамо" со своими "банковскими" именами домов. Пожалуй, три "Арена Москва" – это будет перебор. Правда, пока ЦСКА и "Динамо" лишь мечтают о собственных стадионах.

В общем, если взглянуть на мировую практику, руководство "Спартака" не сделало чего-то такого, что бы удивило мировой футбольный мир. При этом сумма, которую получат "красно-белые" лишь на первый взгляд кажется заниженной. А так москвичи очень даже неплохо заработают, на уровне некоторых европейски клубов.

Прямые трансляции матчей проходят на сайте LiveResult.Ru

Константин Евграфов